从腾讯领投Reddit D轮1.5亿美金,可以看出其对头条系的畏惧

Reddit是美国老牌社交新闻网站。莫过于2013年1月11日其联合创始人,26岁的计算机天才亚伦·斯沃茨自杀的新闻。

Reddit是美国老牌社交新闻网站。在中国关于Reddit最大的新闻,莫过于2013年1月11日其联合创始人,26岁的计算机天才亚伦·斯沃茨(Aaron Swartz)自杀的新闻。亚伦·斯沃茨曾是RSS规范合作者、Reddit联合创始人。亚伦·斯沃茨2005年加入Reddit创业的时候,才不到18岁。

关于Reddit另一个直观的印象是,它十年如一日的老式UI界面。直到去年4月份,Reddit才更新它那十年不变的“简陋”UI。虽然以前的UI让Reddit看起来像90年代的网站,但这并不影响网友对它的热爱。在2018年4月改版之前,Reddit在全球的用户量就已高达3.3亿。

从腾讯领投Reddit D轮1.5亿美金,可以看出其对头条系的畏惧

Reddit 2018年改版之前的样子

下面是Reddit花了1年半时间设计的新版:

从腾讯领投Reddit D轮1.5亿美金,可以看出其对头条系的畏惧

从腾讯领投Reddit D轮1.5亿美金,可以看出其对头条系的畏惧

这是Reddit 十年来第一次进行可视化UI调整,当然对于一个十年外观不变,却受到热捧的社交网站,改版是一定会带来褒贬不一评价的。

有人说Reddit现在是全球排名第七的网站,仅次于Twitter,也有人说Reddit目前流量已跃居全球第四。不管哪个是对的,如今的Reddit 不仅在用户流量上成绩卓著,在商业上也备受追捧。

The Information报道称,今日头条曾于2016年提出收购Reddit,但最终和Reddit的大股东Advance Publications没谈拢。

2017年7月,Reddit C轮融资2亿美元,估值18亿美元。

时隔一年半以后,Reddit于美东时间2019年2月11日(周一)宣布,完成3亿美元D轮融资。D轮融资后,Reddit估值达到30亿美元,不到两年时间,公司估值近乎翻倍。而此次领投的是来自中国的腾讯,投了1.5亿美元,占该轮融资总额的一半。

腾讯为什么要投Reddit?

2006年,在Reddit仅仅成立一年时,美国Conde Nast公司就投资了它,Conde Nast是《纽约客》、《名利场》等知名杂志的母公司。直到C轮融资,Conde Nast仍是Reddit的最大股东。

那么腾讯为什么想在这个时候插进去呢?

要知道腾讯在过去的若干年中,占比最高、增长最快的营收业务是在线游戏。

而中国正在加强网络游戏监管,规范市场。腾讯收入受到了影响,腾讯去年第三季度财报显示,营业收入同比增长23.6%,但较二季度增速放缓6.6个百分点。当季手游和端游收入319亿元,同比下滑2.7%。游戏业务的放缓让腾讯在去年第四季度初,股价暴跌40% ,市值蒸发万亿RMB。虽然现在股价已回升不少,但资本市场算是给腾讯敲了下警钟,对于互联网公司,一旦成长趋势出现颓势的苗头,任何巨头都会被抛弃。

而让腾讯的未来受到质疑的,一方面是来自游戏行业的政策变化,即监管变得更严格。另一方面,则是今日头条的强势崛起,目前看来腾讯除了微信以外,在移动端没有任何一款产品在用户活跃度和流量上,能和头条系的今日头条、抖音等热门APP相抗衡。不得不说,今日头条的强势,让未来的移动互联网格局再次变得扑朔迷离。

失去了移动端内容市场绝对优势的腾讯,在这时候入股Reddit显得非常合理。理由如下:

1.Reddit最热门的讨论区是“游戏类”,腾讯最大的利润则来自在线游戏。其社交新闻的平台性质和腾讯公司社交战略价值一脉相承,游戏业务放缓又储备大量现金的腾讯,也需要进行多元化资产配置来降低趋势风险。

2.游戏增速虽然放缓,但腾讯在数字内容方面,去年第三季度收入为121亿,同比增长30%。可以看出移动端的数字内容市场仍大有可为,国内的今日头条就是成功案例。而Reddit 在美国就是一个很有前景的数字内容平台。

3.相比阿里,腾讯现在更加惧怕今日头条,要知道Reddit 被今日头条垂涎已久,曾在2016年就试图过收购Reddit。对手喜欢的东西,怎能不插一脚?

4.Reddit 厚积薄发,本身就是优质资产。十几年的耕耘后,现在每个月有3.3亿活跃用户,每月浏览人次达140亿,每月视频浏览量达到14亿次。Reddit的按点击量计费广告,去年的增长为22%,总浏览量增长30%,公司年收入超过了1亿美元。

或许是看到了今日头条的成功,腾讯开始在自媒体资讯平台、视频、音乐等游戏以外的业务上加大投入。相比游戏业务,腾讯在内容业务在利润上仍然较少,未来几个季度是难以扛起增长大旗的。

越来越多的用户开始从腾讯系产品,流向头条系产品。头条系产品对腾讯系产品的流量侵蚀,开始有些势不可挡的意味了。

目前看来,腾讯系最强硬的流量壁垒,也仅剩微信这一道了。腾讯的游戏业务也是依附于此,以头条系现在的流量,未来在游戏市场上追上腾讯也不是不可能。

下面是头条系的主要产品(不包括最新上的几个如皮皮虾和多闪):

抖音上的小姐姐

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